Durante este período difícil, el uso de cannabinoides, y particularmente del CBD, ha aumentado mucho: muchos estadounidenses ahora lo usan para manejar o aliviar su estrés y ansiedad debido a este período difícil.
El 25% de los consumidores de CBD lo descubrieron durante la pandemia
Casi uno de cada cuatro consumidores de CBD en Estados Unidos comenzó a usar CBD en los últimos seis meses, es decir, 9 millones de nuevos usuarios.
Además, un usuario de CBD de cada tres (aproximadamente 13,4 millones de adultos estadounidenses) ha utilizado al menos un nuevo tipo de producto durante este período, según un estudio nacional sobre usuarios de CBD realizado por la empresa de estudios de mercado de cannabis High Yield Insights.
Esta encuesta de octubre de 2020 refleja los hábitos de uso y los estilos de vida de más de 35000 adultos estadounidenses, incluidos 4200 usuarios actuales de CBD, 4000 ex usuarios y 13500 personas que expresaron el deseo de saber más o probar las flores de CBD.
Necesidad de influir en el estrés, el sueño y los dolores
Durante este período, el uso de CBD atrae a cada vez más estadounidenses, con el objetivo de aliviar o influir en varios problemas:
- Alivio del dolor (58%).
- Ansiedad (58%)
- Relajación (48%)
- Sueño (37%)
- Bienestar general (30%)
Además, los consumidores han cambiado y adaptado su uso del CBD:
- El 25% de los estadounidenses que ahora usan CBD lo descubrieron durante los últimos 6 meses
- El 50% de los consumidores estadounidenses de CBD han probado al menos un nuevo formato de producto en los últimos seis meses
- 46% usuarios de CBD a largo plazo han comprado al menos un nuevo tipo de producto CBD en los últimos seis meses
- 17% usuarios de CBD a largo plazo han añadido dos o más formatos de productos a su régimen desde el inicio de la pandemia
La encuesta también indicó que los recién llegados al CBD tienen un perfil distinto: los consumidores recientes son más propensos a ser mujeres, muchas de ellas jubiladas.
Casi dos tercios de los usuarios de CBD jubilados se unieron al uso del CBD en los 6 meses previos a octubre de 2020, y cerca del 60% de los nuevos consumidores que comenzaron a tomar CBD desde marzo han usado gomitas.
"Aunque los recién llegados tradicionales son más propensos a entrar al mercado con aceites y cremas de CBD, los nuevos usuarios de CBD desde marzo eran más propensos a recurrir a suplementos como los gomitas para aliviar el aumento del estrés", dijo Alexandra Curley, consultora senior en High Yield Insights.
Sin embargo, los recién llegados al CBD enfrentan desafíos: dos tercios de los «COVID Commencers» indican que todavía están tratando de encontrar un producto que funcione mejor. Mientras las empresas de CBD esperan atraer a nuevos usuarios, la sensibilidad al precio podría frenar las ventas, ya que solo el 13% declara estar dispuesto a pagar una prima por las marcas especializadas de CBD.
Finalmente, los «COVID Commencers» demuestran una necesidad de educación continua sobre los usos y beneficios del CBD, ya que uno de cada 10 no puede definir la diferencia entre el CBD y el THC, ni distinguir entre el cáñamo y el cannabis.
